Klijent
Obonjan Island Resort
Otočna destinacija koja mora prodati osjećaj mira, prirode i odmaka od svakodnevice, ali i jasno pokazati što gost ondje stvarno može doživjeti.
Projekt | Obonjan Island Resort
Jedan klijent, više načina komunikacije i isti cilj: prodati doživljaj otoka.
Četiri projekta, jedan isti zadatak: kroz različite formate jasno prenijeti doživljaj Obonjana i približiti ga pravoj publici. Svaki projekt pokazuje drugi kut brenda, ali svi zajedno grade istu sliku destinacije.
Kontekst suradnje
Više pristupa, jedna jasna slika brenda.
Obonjan se ovdje ne gradi kroz jedan sadržaj, nego kroz više pažljivo posloženih priča koje zajedno stvaraju želju za dolaskom.
Početak sezone
Stvoriti osjećaj da se na otoku događa nešto posebno i vrijedno dolaska.
Boravak i doživljaj
Približiti smještaj, atmosferu i male trenutke zbog kojih gost želi ostati duže.
Programi i partneri
Pokazati širinu ponude i sadržaj koji Obonjan razlikuje od drugih destinacija.
Pregled projekata
Četiri jasna načina predstavljanja istog brenda.
Svaki od ovih projekata radi drugačiji posao: jedan prodaje atmosferu, drugi objašnjava ponudu, treći pokazuje ozbiljnost programa i događanja, a četvrti gradi diferencijaciju kroz sadržaj o kojem se priča.
01
Secret Island Workshops
Otvorenje sezone kroz radionice, opuštanje i kreativan sadržaj.
02
Glamping i priroda
Format koji prodaje boravak, mir, smještaj i karakter otoka.
03
Retreat Trip i partner integracija
Sadržaj za poslovnu publiku s jasnom ulogom partnera i doživljajem koji ostaje u pamćenju.
04
Vino&Seks radionica
Sadržaj koji privlači pažnju, izdvaja program i otvara razgovor.
Projekt 01
Secret Island Workshops
Secret Island Workshops prikazuje otvorenje sezone kroz niz kreativnih, opuštajućih i beauty sadržaja. To nije obična najava, nego pristup koji Obonjan prodaje kao iskustvo.
ŠTO SMO RADILI
- komunikacija otvorenja sezone kroz glavno događanje
- pretvaranje radionica u priču koja se lako čita i pamti
- naglašavanje opuštanja, kreativnosti i dojma kvalitete
- uključivanje partnera i sudionika bez gubitka glavne priče o brendu
Uključene vještine
- priča oko događanja
- jasno predstavljanje destinacije
- pisanje sadržaja u toplom i privlačnom tonu
- uključivanje partnera u priču
Projekt 02
Netaknuta priroda, glamping i boravak na otoku
Sadržaj fokusiran na netaknutu prirodu, glamping i boravak na otoku radi drugačiji posao od uvodne komunikacije sezone: objašnjava zašto bi netko stvarno došao na Obonjan i kako izgleda boravak na destinaciji.
ŠTO SMO RADILI
- predstavljanje smještajnih formata: Island Homes, Glamping Lodges i O-Tents
- komunikacija mira, prirode, tišine i “digital detachment” dojma
- uvođenje povijesti otoka i suvremenog koncepta resorta u istu priču
- opis hrane, opuštanja i aktivnosti kroz ton koji približava doživljaj
Uključene vještine
- sadržaj koji približava putovanje i boravak
- jasno predstavljanje ponude
- pisanje kroz doživljaj gosta
- pozicioniranje turističke ponude
Projekt 03
Retreat Trip, sadržaj o dobrom osjećaju i uključivanje partnera
Ovaj projekt pokazuje da Obonjan nije komuniciran samo kao mjesto za odmor, nego i kao mjesto za Retreat Trip program namijenjen HR i marketinškoj publici, s naglaskom na mentalno zdravlje i ravnotežu.
ŠTO SMO RADILI
- komunikacija Retreat Trip konferencije kao novog edukativnog programa
- spajanje teme mentalnog zdravlja, odmora i produktivnosti zaposlenika
- prirodno uključivanje De'Longhi partnera kroz coffee break i cocktail moment
- pozicioniranje Obonjana kao lokacije prikladne i za odmor i za poslovna okupljanja
Uključene vještine
- komunikacija poslovnog događanja
- uključivanje partnera
- poruke o ravnoteži i dobrom osjećaju
- pretvaranje događanja u sadržaj
Projekt 04
Vino&Seks radionica kao sadržaj koji diferencira program
Ovaj projekt ne promovira samo radionicu, nego pokazuje kako se Obonjan Retreat Trip sadržajno diferencira i otvara teme o kojima publika inače ne očekuje govoriti u poslovnom ili konferencijskom okviru.
ŠTO SMO RADILI
- naglasak na radionicu koja izaziva interes i reakcije
- povezivanje seksualnog zdravlja s mentalnim zdravljem unutar Retreat Trip koncepta
- komunikacija sigurnog, otvorenog i edukativnog okvira radionice
- jačanje dojma da Obonjan nudi sadržaj koji izlazi iz uobičajenih okvira događanja
Uključene vještine
- pažljivo otvaranje osjetljivih tema
- uključivanje publike
- jasno izdvajanje programa
- odabir pravog kuta priče
Zaključak
Obonjan ovdje nije prikazan kao jedan resort, nego kao brend koji mora prodavati atmosferu kroz više pristupa.
Za ovakav tip suradnje važno je jasno spojiti vizuale, sadržaj, partnerstva i prodaju. Digital10 prepoznaje što se u destinaciji mora istaknuti, koji kanal ima koju ulogu i kako od pojedinačnih elemenata stvoriti komunikaciju koja vodi prema rezervaciji, dolasku i jačanju brenda.